Audi ha deciso di andare sino in fondo nei confronti di Fiat, riguardo alla pubblicità della casa torinese, nella quale si sponsorizzava la Panda Cross con lo slogan “Italia. Land of Panda”, chiara presa in giro al celebre spot della casa di Ingolstadt, relativo alle vetture a trazione integrale.



Lo spot originale di Audi recitava ufficialmente “Italia. Land of quattro” e la mossa di Fiat di scimmiottare la pubblicità dei tedeschi non è affatto piaciuta ai diretti interessati che si sono rivolti immediatamente al giurì dell’Istituto per l’Autodisciplina pubblicitaria. Fra l'altro lo spot Audi è stato molto redditizio per la casa di Ingolstadt poiché, lo scorso anno, quasi il 40% delle auto vendute in Italia erano dotate di trazione integrale quattro, uno dei sistemi quattro ruote motrici più avanzati dell'intero panorama automobilistico mondiale.





Il giurì ha esaminato gli spot, giudicando la pubblicità di Fiat addirittura offensiva e denigratoria, sebbene si tratti di una semplice presa in giro, neanche troppo cattiva ma che in Germania non è piaciuta per niente ed ha costretto la casa italiana a tagliare lo spot, eliminando tutti i riferimenti al marchio dei Quattro Anelli. Inoltre FIAT è stata accusata pure di sfruttare l'immagine di Audi, creando confusione nei consumatori che, teoricamente, potrebbero scambiare uno spot con l'altro, sebbene le due auto siano molto differenti.





Fiat ha sfruttato quest'ultimo punto per cercare di difendersi, affermando che Panda Cross e nessuna vettura della gamma Audi potranno mai porsi in diretta concorrenza, ma il giurì si è dimostrato inflessibile, obbligando Fiat a ritirare lo spot e a crearne un altro, tagliando così i diretti riferimenti alla casa tedesca e allo slogan “Italia. Land of quattro”.



Infine l'idea di fare recitare a Chiambretti la pubblicità con tono canzonatorio è stata la ciliegina sulla torta per costringere Fiat a ritirare lo spot, poiché i modi del conduttore piemontese sono stati giudicati tali da voler chiaramente denigrare il marchio Audi, guadagnando così un profitto ingiustificato ...

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